Exemples et 5 règles à suivre pour convertir

Voici un bon exemple de fiche produit : celle qui fait vendre. En effet, une bonne fiche method produit fait avancer le visiteur dans votre tunnel de vente. Si vous arrivez à le convaincre que ce produit répondra à ses attentes, vous gagnez un consumer. C’est le seul et distinctive however de cette web page. Mais c’est un objectif capital, donc il faut s’appliquer. 

Cet article vous apprend remark faire une fiche optimisée. 

Nous abordons la construction de la fiche produit, les différents éléments qui doivent la composer et  leurs fonctions. 

Vous apprendrez à rédiger un descriptif produit convaincant, mais aussi à traiter les éléments visuels.

En bonus, on vous donne des exemples fiches produits qui convertissent et leurs secrets and techniques.

La fiche produit parfaite n’existe pas. Elle se fait en fonction de votre marque et surtout de vos shoppers. On peut avoir une web page minimaliste.

Fiche produit exemple easy : 

exemple fiche produit simple

Ou extremely complète.

Exemple fiche method produit complexe : 

Exemple fiche produit Amazon

Loom est une marque de vêtement écologique qui prône une mode minimaliste. Leur fiche produit reflète ce positionnement. 

La stratégie d’Amazon est de rendre l’expérience d’achat le plus fluide et rapide doable. Donc ils mettent toutes les informations disponibles, pour que le visiteur n’ait pas besoin d’aller les chercher ailleurs. 

Pour faire une bonne fiche produit, on se pose les questions suivantes : 

  1. Quelle est la stratégie de vente de votre marque ?
  2. Quelles questions peut se poser votre cible une fois qu’elle se trouve sur votre web page produit ?

Le rôle de cette web page est de répondre à toutes ces questions. Elle remplace le vendeur. Donc la construction fiche produit doit suivre l’argumentaire de vente et se montrer rassurante. De cette façon, le visiteur n’a plus qu’à cliquer sur le bouton “Ajouter au panier”. 

2. Définir la construction fiche produit

Une fiche produit est donc une fiche descriptive d’un produit à vendre. Elle contient plusieurs éléments, textuels et visuels, dont l’objectif est de convaincre le visiteur de l’intérêt de l’article. 

Certains de ces éléments sont indispensables à une fiche produit (plus ou moins dans cet ordre) :  

  • Le nom du produit
  • La marque, si ce n’est pas la vôtre
  • Une ou plusieurs photos 
  • Le prix
  • Les variables (coloris, codecs)
  • Les dimensions (tailles vestimentaires ou poids)
  • Un bouton “Ajouter au panier”
  • Une description produit
  • Des conseils d’entretien
  • La composition
  • Le code produit (SKU)
  • L’origine du produit

Ces éléments étant les plus importants, ils doivent tous se trouver au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire qu’on n’a pas besoin de scroller pour les voir. 

Fiche produit exemple des éléments de base : 

Structure de fiche produit exemple


Consideration : pensez à la web page produit optimisée cellular ! Avec l’explosion du trafic mobile, vos fiches produits doivent être adaptées à l’affichage sur téléphone cellular. Plus le prix de vos produits sont abordables, plus c’est vital. Automobile pour les gros achats, les consommateurs préfèrent encore étudier les articles sur leur ordinateur. 

Exemple fiche produit optimisée cellular : 

exemple fiche produit mobile

À partir de cette base, on peut ajouter énormément d’informations, le however étant de répondre à toutes les questions que le visiteur pourrait se poser. 

Prenons l’exemple fiche produit Amazon, très complète. 

Les éléments supplémentaires :

  • Les informations de livraison
  • Un code de réduction ou une promotion
  • Un bouton favori
  • Un lien vers un information des tailles
  • Un descriptif de la marque (sur un web site multimarque)
  • Des recommandations produits
  • Les avis et be aware consumer
  • Des facilités de paiement
  • Le nombre d’articles en inventory
  • Un comparatif d’articles similaires
  • Des informations concernant le retour 
  • Un information de l’utilisateur
  • Q&A shoppers
  • Les modes de paiement

Nous allons reprendre certains de ces éléments dans la partie suivante. En attendant, passons à l’étape 3.

3. Choisir le bon template fiche produit

Une fois que vous savez quels éléments intégrer sur votre web page, vous choisirez le bon modèle fiche method. Lorsque vous sélectionnez le thème de votre boutique en ligne, commencez par regarder les pages produits. Sont-elles compatibles avec votre construction de fiche produit ? Est-ce qu’on peut les personnaliser ?

Si vous ouvrez une boutique en ligne Shopify, sachez qu’en plus des pages produit, il existe de nombreuses applis pages produits Shopify gratuites ou payantes qui ajoutent des choices à vos pages. 


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Pensez au design de votre web page. La première impression est capitale pour convertir. Votre web page produit doit être claire, attrayante et on doit tout de suite saisir l’intérêt du produit. 

Fiches produits exemples de design : 

Exemple design fiche produit

Exemple design page produit

4. La rédaction de la fiche produit

Le nom du produit

Rappelez-vous qu’il s’agit d’une fiche descriptive. Le nom du produit doit donc décrire l’objet et correspondre à ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche

Ne mettez pas de superlatifs ou de mots inutiles. 

Voici quelques exemples de noms de produit efficaces : 

  • Vase artisanal en verre jaune – Eichholtz

  • Veste en jean oversize avec écusson – Bleu clair délavé

  • Lessive naturelle en poudre – parfum lavande

  • Porte-téléphone voiture universel

  • ACER KG281KAbmiipx – Ecran Gamer 28″ UHD – Dalle TN – 1ms – 60Hz – 2 HDMI / DisplayPort – AMD FreeSync

And so on.…

Le dernier exemple peut sembler incompréhensible, mais en réalité il s’adresse à plusieurs cibles en même temps. Les consommateurs peu informés chercheront probablement « écran gamer Acer » ou « écran gamer 28 », tandis que les connaisseurs ajouteront soit directement le modèle, soit d’autres caractéristiques strategies. 

Si vous tenez absolument à être drôle, c’est doable, mais gardez les mots-clés. 

Voici un exemple de nom de produit qui fonctionne : 

Exemple nom de produit

La picture produit

Une fiche produit parfaite nécessite au moins une picture produit. Et plus il y a de pictures, mieux c’est. Inconceivable de vendre sans picture produit. 

La picture produit e-commerce se trouve toujours à gauche, automotive c’est là que le regard de l’internaute se pose en premier. Commandez toujours votre produit et prenez plusieurs clichés sous tous ses features. Le fond blanc est recommandé. La qualité doit être parfaite. N’hésitez pas à faire des zooms sur les détails ou à intégrer un outil équivalent sur votre web page produit. Vous montrerez par exemple la qualité des coutures d’un vêtement ou les détails du cadran d’une montre. 

Démo produit en vidéo

Si vous pouvez réaliser une vidéo produit, insérez-la sur votre web page. Associez picture et vidéo pour augmenter le taux de conversion. Dans ce cas, vous limiterez la description produit à une liste de caractéristiques. 

Fiche produit exemple avec vidéo, qui montre la fabrication du produit :

Exemple fiche produit vidéo

L’appli Vimeo Create pour Shopify permet de faire des vidéos à partir de vos pictures produits. 

La description produit

Dans une fiche descriptive, il y a forcément une description produit. Il s’agit de créer une fiche produit advertising and marketing, tout en restant objectif. Avant toute selected, testez vous-même le produit pour bien le connaitre. 

Ensuite, choisissez l’une des stratégies suivantes : 

  1. Rédiger un texte fiche produit 

Vous allez décrire en détail le produit, ses fonctions, sa provenance, and so forth. Ce texte doit rester descriptif, mais vous pouvez quand même y intégrer des éléments advertising and marketing. C’est un peu un argumentaire de vente. Il s’agit de valoriser le produit et de mettre en avant ses avantages et principales caractéristiques, tout en restant objectif. 

Voici un exemple de description produit : 

Exemple produit description texte

  1. Faire un résumé des caractéristiques du produit

Sur certains websites, pour certaines cibles, il sera plus judicieux de faire une liste de caractéristiques produits, sous forme de liste à puces. 

Web page produit exemple liste à puce : 

Exemple liste caractéristiques produit

Quelle description produit est la plus adaptée à votre boutique en ligne ? Pour le savoir, faites des exams A/B et comparez les résultats. 

Cela dit, une bonne description produit participe au web optimization de votre boutique en ligne et à son référencement naturel. Ajoutez des mots-clés spécifiques pour monter dans les résultats Google. Sans contenu, même si vous optimisez vos photos, vous n’apparaîtrez sans doute pas dans les premiers résultats. 

Tout dépend également du produit. Un tire-bouchon aura moins besoin d’explication qu’une montre connectée. De même pour la mode, certaines personnes ont besoin de connaitre la composition d’un vêtement. Pour un article excessive tech, on a besoin d’une véritable fiche method produit. 

L’avantage principal d’une description produit est également de répondre aux questions de potentiels shoppers et de limiter le service client après l’achat. Plus les shoppers sont renseignés sur ce qu’ils achètent, moins ils ont de likelihood de faire des réclamations par la suite. 

Conseils pour écrire une bonne description produits

1. Faites une description distinctive

La description produit commerciale doit être distinctive. Ne prenez pas celle de votre fournisseur. Sinon, vous risquez d’être pénalisé par Google pour contenus dupliqués. Et vous serez plus convaincant et donc plus vendeur si vous l’écrivez vous-même. 

2. Soyez clair

Une description produit doit être facile à lire. Écrivez quelques lignes accompagnées de factors pour transmettre une info claire. Plus le visiteur comprend vite, plus vous avez de possibilities de vendre. Si vous vendez un produit tech compliqué, augmentez les listes à puces pour plus de lisibilité. 

3. Connectez-vous avec votre viewers

Si vous vendez des produits amusants, par exemple des pulls de Noël kitchs ou des bijoux en forme d’aliments, vous pouvez écrire un texte humoristique. Votre ton doit être léger et taquin, comme le sont sans doute les consommateurs de ces produits. Inutile de faire des blagues dans une description produit sportif. 

4. Optimiser les descriptions produitss

Utilisez des outils tels que On Page SEO Checker pour optimiser le texte de vos pages produits. Sélectionnez des mots-clés pertinents. Par exemple, si vous vendez des pinceaux maquillage, vous insèrerez des termes tels que “pinceau maquillage licorne” ou “pinceaux maquillage sirène”. 

5. Raconter une histoire sur le produit

La description produit doit raconter une histoire. Cette histoire peut mettre en scène l’side indispensable du produit ou ses avantages. Ou n’importe quelle histoire qui captive l’viewers. Vous pouvez aussi donner des conseils d’utilisation : des recettes, des idées… bref, montrez les façons de l’utiliser. 

6. Testez vos descriptions

Écrivez différents sorts de descriptifs produit et testez-les. Essayez plusieurs codecs, longueurs, variez le vocabulaire, and so forth. 

Analysez les conversions et gardez les meilleures variations. 

7. Vérifiez l’orthographe

Relisez vos textes ou faites-les relire pour supprimer toutes les fautes. Utilisez un correcteur en ligne si besoin. 

8. Listez les détails importants

En fonction du produit, faites la liste des éléments que les shoppers doivent connaitre avant de décider de l’achat. 

Voici quelques factors courants dans une fiche produit : 

  • Caractéristiques physiques : poids, matières, dimensions, and so forth.
  • Caractéristiques strategies : autonomie, rechargement, transportabilité, and so forth.
  • Accessoires fournis : piles, chargeurs, housse, and so forth.
  • Exemples d’utilisation
  • Recommandations : risks, allergènes, and so forth.

La composition du produit

Une bonne fiche produit doit contenir un most d’informations sur le produit lui-même. Sa composition, ses ingrédients, les matières utilisées, and so forth. Si vous importez vos produits depuis l’extérieur de l’Union européenne, vérifiez les normes qui doivent apparaître sur vos pages. 

Les conseils d’utilisation ou d’entretien

En fonction du produit, indiquez les informations à connaitre pour entretenir le produit ou pour l’utiliser correctement.

Voici un exemple de conseils d’entretien pour une fiche de produit jardin.

Exemple conseil d'entretien

Voici un autre exemple fiche produit avec des conseils d’entretien de textile maison.

Fiche produit conseil d'entretien

Et enfin un exemple avec un mode d’emploi du produit.

Exemple mode d'emploi fiche produit

Les tailles et dimensions

Là encore, certains produits e-commerce nécessitent d’être précis quant aux dimensions. 

Les tailles des vêtements sont évidemment obligatoires, mais aussi, le guide des tailles, surtout si vos produits viennent d’Asie. 

Dans le secteur de la décoration, les dimensions sont également très importantes : meubles, rideaux, literie, tapis… Les consommateurs doivent tout de suite savoir s’ils auront la place pour cet objet. 

4. Les éléments incentives de la web page produit

Une fois en place la construction fiche produit de base, vous pourrez ajouter d’autres éléments. 

Rappelez-vous, chacun de ces éléments n’a qu’un seul objectif : vendre. 

Parmi tous les incentives cités plus haut, choisissez ceux qui ont du sens par rapport à votre boutique en ligne. 

Le name to motion

Celui-ci est obligatoire bien sûr ! Nous parlons du bouton acheter.

Rien que sur ce level, de nombreuses stratégies sont possibles. 

Quelques exemples de texte pour le bouton d’achat : 

  • Acheter
  • Acheter maintenant
  • Mettre dans le panier
  • Ajouter au panier
  • J’achète
  • Commander

and so forth.

Le bouton acheter se situe toujours sur la droite, au niveau de la picture. Il doit se voir tout de suite, donc choisissez bien sa couleur. Certaines boutiques en ligne le mettent de la même couleur que leur brand. 

Exemple fiche produit bouton acheter : 

Exemple fiche produit

Pour d’autres, il sera dans une couleur qui tranche par rapport au reste de la web page. 

Lorsque vous choisissez le template fiche produit, prenez l’choice avec un bouton d’achat flottant. C’est-à-dire qu’il swimsuit le mouvement de scrollage. Ainsi l’internaute peut acheter depuis n’importe quel endroit de la web page produit. Il existe aussi des applis qui vous permettent d’ajouter un deuxième bouton acheter, comme ATClone

Les avis shoppers

À très court docket terme, cet élément va devenir indispensable sur les fiches produits. En effet, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les recommandations et avis consumer avant de faire un achat. Vous multipliez par 10 vos possibilities de vendre un produit avec de bons avis consumer sur la même web page. C’est ce que l’on appelle la preuve sociale. 

De nombreuses applis vous permettent d’ajouter facilement ces avis à pages, telles que JudgeMe, Product Reviews ou Avis de Produits.

Exemples fiches produits avec avis clients

Exemple fiche produit avis client

Une FAQ pour chaque web page produit

Tout comme Amazon, ajoutez une part questions/réponses au bas de votre web page produit. Puisque le however de cette fiche method est de répondre à toutes les questions qu’un consommateur peut se poser, autant répondre en stay à celles-ci. 

Une autre method consiste à inclure tous les détails strategies dans la web page, comme dans cet exemple.

Modèle fiche method avec Q&A :

Fiche produit Q&A

Recommandations produit

Vendre un produit c’est bien, en vendre plus, c’est mieux. Pour une boutique en ligne, l’vital c’est de vendre, mais aussi d’augmenter le panier moyen. Pour cela, une des meilleures stratégies consiste à faire des upsells et crossells. C’est-à-dire que sur votre web page produit vous proposez des articles complémentaires ou supplémentaires. Par exemple, si vous vendez des boissons énergisantes, vous proposerez un shaker sur la web page d’une boisson. Sur une web page produit pantalon, vous recommanderez un t-shirt pour aller avec, and so forth.

Fiches produits exemples recommandations produits


Là encore, vous trouverez des applis Shopify pour des recommandations produits. Par exemple Vitals, Honeycomb ou Zoorix

  1. Testez vos pages produits

Vous avez réalisé la web page produit parfaite ? Félicitations ! Maintenant, recommencez ! Pas tout, on vous rassure… mais vous devez lancer des exams A/B sur plusieurs pages pour voir ce qui fonctionne le mieux. 

Changez la place ou le texte du bouton d’achat, faites des descriptions produits texte et listes à puce. 

Changez les photos, les recommandations produit ou rendez les avis shoppers plus visibles. 

À chaque fois, notez les résultats et itérez jusqu’à trouver la fiche produit parfaite pour VOTRE boutique en ligne. 

Résumé

Alors en résumé, que mettre dans une fiche produit ? Au minimal les éléments suivants : 

  • Un nom descriptif
  • Des photos ou vidéos réalistes et de qualité
  • Une description contenant des mots-clés, en texte ou en liste
  • Des informations strategies (entretien, utilisation, composition, and so forth.)
  • Toutes les réponses aux questions de vos shoppers
  • Un bouton d’achat seen et flottant
  • Le prix
  • Les informations de livraison
  • Des recommandations de produits
  • Des avis shoppers

Vous avez maintenant toutes les clés en principal pour concevoir une web page produit efficace. 

Et vous ? Vous avez des conseils pour faire une bonne web page produit ? Dites-le-nous en commentaires. 

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